Ar išjungtumėte „Facebook“ už 1000 USD?
Per keletą aukcionų trys ekonomistai ir vienas socialinės žiniasklaidos tyrinėtojas nustatė, kiek „Facebook“ vartotojams reikės atitolti nuo platformos.
Turėdama daugiau nei 2 milijardus vartotojų per mėnesį visame pasaulyje, „Facebook“ įgijo populiariausio socialinio tinklo titulą.
Socialinė žiniasklaida pakeitė mūsų gyvenimo būdą ir bendravimą, tačiau gali būti sunku įvertinti piniginę vertę nemokamoms paslaugoms, tokioms kaip „Facebook“.
Naudodama aukcionų seriją, kurios metu mokslininkai mokėjo žmonėms uždaryti savo sąskaitas, komanda nustatė, kad vartotojai reikalauja maždaug 1000 USD, kad deaktyvintų savo sąskaitas vieneriems metams.
Jie neseniai paskelbė išvadas žurnale PLOS ONE.
Aukcionų vaidmuo tyrime
Tyrėjai įtraukė: Saleemą Alhabashą iš Mičigano valstybinio universiteto Rytų Lansinge; Seanas B. Cashas, Tuftso universitete Bostone, MA; Jay Corrigan, Kenijos koledže Gambjeryje, OH; ir Matthew Rousu iš Susquehanna universiteto Selinsgrove, PA.
Jie surengė tris aukcionus, kurių metu paprašė dalyvių apsvarstyti pinigų sumą, kurios reikės uždaryti „Facebook“ paskyras.
Aukcionuose dalyvavo kolegijos studentai, bendruomenės pavyzdys ir internetinė imtis. Mokslininkai sumokėjo patikrinę narystės išjungimą.
„Aukciono dalyviai susidūrė su realiomis finansinėmis pasekmėmis, todėl turėjo paskatą rimtai apsvarstyti, kokią kompensaciją jie norėtų uždaryti savo sąskaitas nustatytam laikotarpiui, ir siūlyti teisingus pasiūlymus“, - sako Cash.
Trijų aukcionų informacija yra tokia:
1. Viename vidurio vakarų koledže vidutinis pasiūlymas išjungti „Facebook“ vienai dienai buvo 4,17 USD tarp 122 studentų. Tyrėjai apskaičiavo vienerių metų sąmatą ir nustatė apie 1 500–1 900 USD.
2. Atrinkus 133 studentus iš Midwestern universiteto ir 138 suaugusiuosius iš didelio Midwestern miesto, paaiškėjo, kad vidutinis pasiūlymas išjungti „Facebook“ vieneriems metams studentų grupėje buvo apie 2000 USD. Bendruomenės grupėje tai buvo šiek tiek daugiau nei 1 000 USD.
3. Tyrėjai naudojo „Amazon Mechanical Turk“ atvirą turgų, norėdami atrinkti 931 suaugusįjį (vidutiniškai 33 metų amžiaus) JAV. Šiuo atveju vidutinis pasiūlymas išjungti „Facebook“ vieneriems metams buvo beveik 2 000 USD.
„Studentai„ Facebook “įvertino didesnę vertę nei bendruomenės nariai“, - daro išvadą Cash. „Nemažai dalyvių visiškai atsisakė siūlyti kainą, teigdami, kad„ Facebook “išjungimas metams nebuvo sveikintina galimybė.“
„Facebook“ nauda yra didesnė nei tikėtasi
Tyrimo rezultatai palygina įmonės rinkos vertę. Remiantis maždaug 400 milijardų JAV dolerių ir daugiau nei 2 milijardų vartotojų rinkos vertinimu, „Facebook“ rinkos vertė būtų apie 180 USD vienam vartotojui, o tai yra mažiau nei 25 procentai aukciono dalyvių vidutinės metinės kainos.
„Nors išmatuojamas„ Facebook “ir kitų nemokamų internetinių paslaugų poveikis ekonomikai gali būti nedidelis, mūsų rezultatai rodo, kad šių paslaugų teikiama nauda jų vartotojams yra didelė“, - rašo tyrimo autoriai.
Tyrėjai pažymi, kad jų panaudoti tyrime pavyzdžiai, kurie, atrodo, atstovauja studentams labiau nei kitoms grupėms, nebūtinai reprezentuoja visus „Facebook“ vartotojus.
Tačiau autoriai taip pat mano, kad rezultatai rodo vartotojų kainų vertinimo nuoseklumą visuose pavyzdžiuose ir skirtingais laikotarpiais.
